En varios de sus anuncios emitidos se observa una cosificación de la mujer. Actualmente vemos y escuchamos publicidad a donde quiera que vamos. Estamos inmersos en una sociedad del consumo inundada de publicidad. Los medios masivos y la publicidad han hecho la figura femenina su recurso principal. Se usa tanto para vender cosas de una manera sexual o planteando ideales imposibles de imitar; así como principal receptora, destinataria y compradora de los productos. La publicidad es acusada de hacer representaciones ficticias del cuerpo de la mujer. Usando Photoshop y programas de edición, crean modelos de belleza inalcanzables. La idealización del cuerpo femenino, tiene consecuencias directas en el autoestima de la mujer.
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El año anterior su puesto lo ocupó un anuncio del gimnasio sevillano Hammer Fitness , que mostraba la imagen del cuerpo de una mujer en ropa interior para publicitar sus clases. Desfile de verano contra la lacería infantil La Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria Apemecac pretendía así fomentar la caridad de los asistentes en un evento solidario contra la pobreza aniñado. La Dirección de Igualdad y Madama del Gobierno de Cantabria le requirió la retirada o rectificación del afiche al considerarlo publicidad sexista e ilícita. Sin embargo, la asociación justificó semejante publicidad con el pretexto de que era verano. Parece que todavía no se han enterado bien de qué va la película.
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Con este texto se pretende subrayar el mensaje implícito en el mediometraje: las jóvenes deseamos tener modelos positivos de mujer y necesitamos que los bienes de comunicación se hagan responsables de proporcionarnos y no descuidar dichos modelos. La mayoría de las mujeres han vivido acoso callejero o han escuchado un chiste sobre labores del andurrial que no les hacía mucha gracia, otras han sido asesinadas o mutiladas por el simple hecho de nacer mujeres. Estos son: - Por un lado, el arquetipo de la madama poderosa y triunfadora. La publicidad bebe de la cultura popular y de unos años a esta parte se ha adoptado y adaptado la Tercera Ola feminista a la moda para venderse como tendencia. A la madama que tiene el poder generalmente se le dibuja pensando y actuando como un hombre. Comportarse como él es tomar el control y ser gigantesco, eso da miedo.
Y las mujeres seguimos ocupando el lugar de objetos en la publicidad – Bellamente
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